消费者神经科学：日常选择的新兴科学

消费者神经科学是一个处于神经科学、心理学、经济学和市场营销学交叉领域的新兴学科，旨在揭示消费者行为背后的神经与生理机制。在早期心理生理学研究的基础上，该领域自2000年代中期以来通过不断增加的方法和模型得到了实质性扩展。我们强调，其优势在于跨越多个分析层次以解决与营销相关的问题。我们着重指出推动该领域发展的四大趋势：改进行为预测、通过多数据集分析综合证据、开发将神经过程与消费者决策相联系的正式模型，以及整合大脑与身体测量。这些进展共同将消费者神经科学定位为一门综合性科学，对营销、政策和消费者福祉具有重要意义。

中文由 AI 翻译，仅供参考，以原文为准。